體育營銷
娛樂營銷

娛樂營銷

特步品牌的運動生活產品緊貼街頭時尚。多位明星於雜誌上以及在網絡時尚博主身上均可見到我們的產品。2018年夏季,本集團作為《中國新說唱》官方指定運動品牌閃亮登場。《中國新說唱》是由在線娛樂服務巨頭愛奇藝打造的一檔大獲成功的網絡中國說唱比賽節目的第二季。節目所代表的街頭文化與特步的生活類產品形象完美契合。第一期節目於2018年7月14日晚上8點播出,僅4小時播放量便達1億次。在這季節目中,擔任明星導師的知名台灣說唱藝人MC熱狗,及多名參賽者穿著特步產品,特步也作為贊助商於每期得到宣傳。我們認為,贊助此類節目加強了40歲以下消費者對我們品牌的時尚感知,提升了我們品牌在更廣泛人群中的知名度,進而帶動我們運動生活產品的銷售。

娛樂明星代言人

作為中國首個聘請娛樂明星為代言人的體育品牌,本集團繼續將此視為向追求時尚的體育服飾或剛開始參加體育活動的人士展示特步的重要途徑。2018年上半年,我們新增深受媒體及社交媒體熱門話題追捧的團體樂華七子為明星代言人,增加了品牌曝光度及產品銷售。


 

樂華七子:音樂巨頭樂華娛樂組建的七人新生代男團。他們通過愛奇藝製作及獨家播出的熱門真人秀《偶像練習生》獲得90後及00後觀眾的喜愛。每期節目播放量均超2億次。樂華七子以及其中每位成員的粉絲基礎龐大,商業價值極高,每名成員微博粉絲均達百萬。他們的首張專輯《The First 》於2018年6月21日發行,樂華七子有望成為下一個中國超級巨星男團。


 

趙麗穎:中國最具人氣的女演員之一,因主演電視劇《花千骨》而被全國觀眾熟悉。趙麗穎演出的所有電視劇,累計網絡播放量於2016年已經達到1,000億次,故獲得「千億女王」之稱。2016年,她榮獲國內最受認可的電視獎項-第28屆中國電視金鷹獎「觀眾喜愛的女演員」。2017年,根據新傳智庫發佈的2017中國影視明星價值報告,她榮獲「年度最具價值女明星獎」。她在2017年騰訊視頻星光大賞中榮獲「年度電視劇女演員獎」。
  林更新:中國最受歡迎的年輕演員之一,他在電視劇《步步驚心》中的首秀給觀眾留下深刻印象,此劇在2012年首爾國際電影節被評為「年度最受歡迎海外電視劇」。2017年,他與另一位特步代言人趙麗穎搭檔出演《楚喬傳》中的男女主角,廣受歡迎。該劇為中國第一部網上播放量突破429億的電視劇。他在2017年騰訊視頻星光大賞中榮獲「年度最具人氣電視劇男演員」。
  謝霆鋒:知名藝人兼年輕有為的企業家。他是特步首位明星代言人,十多年來一直擔任我們的代言人。作為演員,他先後於1998年奪得香港電影金像獎最佳新演員獎,及於2011年獲香港電影金像獎最佳男主角。他在今年的《中國新歌聲》比賽中擔任明星評委,國內人氣再次高漲。隨著雙方合作關係不斷加深,他於2016年7月成為集團股東,將進一步深化雙方在產品開發、營銷及宣傳方面的長遠合作關係。
  汪東城:台灣歌手、演員,因身為前台灣男子團體飛輪海成員之一而為人熟知。他的百度百科頁面瀏覽次數超過1,700萬次,官方微博賬號有超過1,600萬名粉絲關注。他近年於內地發展,參與多個電視真人秀及出演多部電視劇及電影。2017年,他因在優酷土豆網原創電影《鎮魂街》中的表演榮獲咪咕•G客網絡視頻年度盛典「年度最佳男演員」。由他主演的多部電視劇將於2018年播出。